Bilan récent de l’Observatoire de la Publicité Digitale SRI en collaboration avec l’UDECAM

Le 6 février 2025, le SRI et l’UDECAM ont dévoilé le 33ème Observatoire de l’e-pub, une étude pionnière menée par le cabinet Oliver Wyman. Cette analyse approfondie retrace l’évolution et la répartition du chiffre d’affaires de la publicité digitale en France, révélant des insights clés sur les différentes dynamiques du marché. Alors que la croissance du secteur reste robuste, avec un chiffre d’affaires atteignant 10 973 millions d’euros, les tendances varient significativement entre les différents leviers publicitaires, témoignant d’un paysage en constante mutation.

Le SRI, en partenariat avec l’UDECAM, a publié le 33^ème Observatoire de l’e-pub, qui offre un aperçu détaillé de la publicité digitale en France. Réalisée par le cabinet Oliver Wyman, cette étude examine l’évolution des revenus générés par la publicité en ligne, soulignant les tendances et les performances des différents leviers marketing pour l’année 2024. Le rapport montre que le marché de la publicité numérique a enregistré une croissance significative, mais aussi des défis à relever face à la domination des grandes plateformes.

Avantages

Croissance significative du marché

L’étude révèle que la publicité digitale en France a connu une croissance de +14% pour atteindre un chiffre d’affaires global de 10,973 milliards d’euros. Cette dynamique est principalement alimentée par le secteur du Social (+24%) et du Display (+17%).

Vision approfondie du marché

L’Observatoire fournit une vision sell-side qui permet de comprendre les revenus publicitaires des éditeurs et des plateformes en ligne, permettant ainsi aux entreprises d’optimiser leurs stratégies. Cela donne une idée claire des leviers les plus performants, comme le Retail Search qui affiche une dynamique positive avec une croissance de +17%.

Focus sur la Vidéo

Le rapport met également en lumière la forte progression de la vidéo dans le paysage de la publicité digitale. En effet, la vidéo a connu une progression de +32%, représentant désormais 28% du total des recettes publicitaires, valorisant la tendance à l’utilisation de contenus visuels dans les campagnes marketing.

Inconvénients

Dépendance aux grandes plateformes

Un défi majeur identifié dans l’Observatoire est la forte dépendance à l’égard des grandes plateformes, notamment Google, Amazon et les réseaux sociaux, qui ensemble représentent 74% du chiffre d’affaires total. Cette situation soulève des préoccupations concernant la diversité et la pérennité de l’écosystème publicitaire.

Rétrogradation des acteurs européens

La part de marché des acteurs européens a diminué, passant de 22% à 21%, ce qui indique un léger recul de leur position face aux géants américains. Ce glissement pourrait poser des problèmes pour le développement des médias locaux et de contenu qualité.

Conjoncture économique incertaine

La dynamique de croissance, bien qu’impressionnante, est tempérée par une décélération observée dans le dernier trimestre de l’année 2024, lié à une conjoncture économique incertaine. Cette instabilité peut avoir des répercussions sur les investissements publicitaires à l’avenir.

Le 6 février 2025, le SRI et l’UDECAM ont publié la 33^ème édition de l’Observatoire de l’e-pub, réalisé par le cabinet Oliver Wyman. Cette étude met en lumière l’évolution du chiffre d’affaires de la publicité digitale en France, offrant une vision synthétique et complète du marché. En observant une croissance continue, cet observatoire permet de comprendre les dynamiques clés de la publicité numérique.

Évolution du Marché

Au cours de l’an 2024, la publicité digitale a enregistré une croissance de +14%, portant le chiffre d’affaires total à 10 973 millions d’euros. Bien que le début de l’année ait été modeste, un effet notable lié aux JO a été observé au troisième trimestre, bien que cela ait été suivi d’une décélération au quatrième trimestre en raison d’une conjoncture économique incertaine.

Analyse par Segment

Les différents leviers de la publicité ont également montré des évolutions variées :

• Search : Malheureusement, sa part a légèrement diminué de 43% à 41%, bien qu’il continue à croître de +10%, principalement grâce à un dynamisme dans le Retail Search (+17%).
• Social : Ce segment a particulièrement bien performé avec une croissance de +24%, atteignant 31% du marché total.
• Display : La croissance de +17% place le Display en bonne position, tandis qu’il reste stable à 19% du marché.
• Affiliation, Emailing & Comparateurs : Ces segments ont enregistré une modeste croissance de +2%, leur part dans le marché passant de 10% à 9%.

Dominance des Acteurs Majeurs

Il est important de noter que près de 91% des revenus générés entre 2023 et 2024 proviennent des géants tels que Google, Amazon, et le segment Social. Cette influence a désormais renforcé leur part à 74% du total.

L’essor de la Vidéo

Le segment Vidéo a enregistré une croissance impressionnante de +32%, atteignant 3,1 milliards d’euros, représentant 28% du marché total. Cette catégorie est dominée par la Vidéo Social, qui représente 60% du total Vidéo.

Paysage du Display

Une polarisation claire se dessine dans le marché du Display, où les plateformes de streaming et les broadcasters sont les principaux moteurs de la croissance. D’un autre côté, des catégories comme l’édition et l’information semblent peiner à maintenir leur part de marché.

Dynamique des Formats

Les formats traditionnels comme l’Audio Digital et les opérations spéciales continuent d’évoluer, bien que leur contribution totale au Display soit modeste comparée à leur potentiel. Le programmatique, quant à lui, demeure un pourcentage significatif du Display, représentant 65%.

Perspectives d’Avenir

Oliver Wyman prévoit une nouvelle croissance de la publicité digitale, estimée à environ 13% pour 2025. Cela mettrait le chiffre d’affaires global à environ 12,4 milliards d’euros, un signe encourageant pour l’avenir de cette industrie en constante évolution.

Conclusion des Leaders du Secteur

Des experts comme Emmanuel Amiot et Corinne Mrejen soulignent l’importance de maintenir un écosystème publicitaire diversifié, tout en mettant en garde contre la domination des plateformes internationales. La nécessité de développer une publicité digitale responsable et durable est plus cruciale que jamais pour le bon équilibre du marché.

Le 6 février 2025, l’Observatoire de l’e-pub, en partenariat avec le SRI et l’UDECAM, a dévoilé des résultats significatifs sur l’évolution de la publicité digitale en France. Réalisée par le cabinet Oliver Wyman, cette étude met en lumière une croissance substantielle dans le secteur, tout en soulignant les défis auxquels font face certains acteurs.

État du marché en 2024

Au cours de l’année 2024, le marché de la publicité digitale a poursuivi sa dynamique de croissance avec un chiffre d’affaires atteignant 10,973 milliards d’euros, soit une hausse de 14%. Cette performance est particulièrement portée par les segments Social et Display, respectivement en hausse de 24% et 17%.

Les leviers de croissance

En analysant les performances de divers leviers, on constate que bien que la part du Search ait légèrement diminué, celui-ci continue de croître dans le contexte d’un Retail Search dynamique. Parallèlement, le segment Social connaît une ascension remarquable, mettant en avant son potentiel d’attractivité pour les annonceurs.

Les disparités au sein du marché

Le rapport souligne également des disparités notables entre les différents secteurs du marché. Les plateformes de streaming et les broadcasters sont responsables de la majorité de la croissance observée dans le secteur Display, tandis que d’autres acteurs tels que les sites d’information rencontrent davantage de difficultés à capitaliser sur cette croissance.

Impact des grandes plateformes

Les grandes plateformes comme Google, Amazon et Meta dominent le marché avec une part de 74% des recettes totales, ce qui soulève des préoccupations quant à la durabilité et à l’équilibre de l’écosystème de la publicité digitale en France.

Pertinence de la vidéo dans la publicité digitale

Le format vidéo est devenu un acteur clé, représentant 28% du marché, et affichant une croissance de 32%. La Vidéo Social représente déjà 60% du total des recettes liées à la publicité vidéo, illustrant son pouvoir d’engagement auprès des utilisateurs.

Capitaliser sur les formats émergents

Avec l’essor des opérations spéciales sur les réseaux sociaux, les entreprises doivent envisager d’intégrer ces formats novateurs dans leurs stratégies publicitaires pour maximiser leur impact. La compréhension des préférences des consommateurs et l’adaptabilité seront cruciales pour tirer pleinement parti de cette dynamique.

Prévisions pour l’avenir

Les prévisions pour 2025 tablent sur une croissance d’environ 13%, avec un chiffre d’affaires estimé à 12,4 milliards d’euros. Ce résultat témoigne de la résilience et de l’innovation continue du secteur face aux défis posés par un environnement de plus en plus concurrentiel et en mutation rapide.

Actions à entreprendre pour les acteurs du marché

Face à ces évolutions, il est essentiel pour les acteurs du marché de s’engager dans une publicité digitale responsable et innovante. Cela comprend la nécessité d’explorer de nouveaux standards de mesure qui s’adaptent aux transformations technologiques et de consolider des relations saines avec les plateformes majeures.

Comparaison des Leviers de Croissance dans la Publicité Digitale

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Témoignages sur le Bilan récent de l’Observatoire de la Publicité Digitale SRI en collaboration avec l’UDECAM

Félicitations aux équipes du SRI et de l’UDECAM pour la publication de ce 33ème Observatoire de l’e-pub. Cette étude met en lumière l’évolution constante du marché de la publicité numérique en France, reflétant bien les tendances du moment. Avec une croissance de 14% sur l’année précédente, il est clair que la publicité digitale continue de gagner en importance et en pertinence dans notre économie actuelle.

Il est intéressant de noter que le marché a été particulièrement soutenu par le Social Media, qui a connu une progression de 24%. Cela témoigne de l’impact significatif et croissant des plateformes sociales dans la stratégie publicitaire des entreprises. La diversité des leviers publicitaires, y compris le Display et le Search, offre une multitude d’opportunités aux annonceurs pour atteindre leur public cible.

Les résultats de cette étude montrent aussi une polarisation croissante des revenus publicitaires, avec une part de marché de 74% attribuée aux géants comme Google et Amazon. Cela soulève des questions importantes sur la soutenabilité de ce modèle pour les acteurs européens. Parallèlement, la forte croissance du format Vidéo (+32%) indique un changement dans les préférences de consommation des utilisateurs, ce qui devrait guider les stratégies futures.

Il est crucial que les entreprises prennent en compte le Retail Media, qui représente déjà 11% du marché total. Ce segment montre une belle dynamique de croissance, mettant en avant l’importance de combiner performances publicitaires et commerce de détail en ligne.

Les commentaires des dirigeants présents lors de cette publication soulignent la nécessité d’une publicité digitale responsable et innovante. La diversité des acteurs et la qualité des contenus doivent être préservées, même dans un paysage dominé par des géants. Cela représente un défi, mais aussi une immense opportunité pour les acteurs plus petits d’ajuster leurs offres et de se positionner comme des alternatives viables.

Bilan récent de l’Observatoire de la Publicité Digitale SRI

Le SRI et l’UDECAM ont récemment publié les résultats du 33^ème Observatoire de l’e-pub, réalisé par le cabinet Oliver Wyman. Cette étude phare, qui évalue l’évolution et la répartition du chiffre d’affaires de la publicité digitale en France, révèle une croissance continue du marché. En particulier, les segments Social et Display montrent des performances remarquables, bien que des disparités significatives entre différents leviers publicitaires soient également observées.

Une Croissance Affichée mais Nuancée

Pour l’année 2024, la publicité digitale a enregistré une croissance de 14%, atteignant un chiffre d’affaires global de 10,973 milliards d’euros. Cependant, il est crucial de noter que cette progression n’est pas uniformément répartie. Les premier et deuxième trimestres ont globalement affiché des résultats moins encourageants, tandis que le troisième trimestre a bénéficié d’un effet JO, ce qui a été suivi par une décélération au quatrième trimestre en raison de la conjoncture économique instable.

Les Leviers Publicitaires Majeurs

Parmi les différents leviers publicitaires, le segment Social, avec une croissance de 24%, se distingue clairement. Sa part du marché a augmenté de 28% à 31%, avec un chiffre d’affaires de 3,39 milliards d’euros. À l’inverse, le Search a connu une légère érosion de sa part de marché, passant de 43% à 41%, bien qu’il continue de croître à un rythme de 10%. L’essor du Retail Search a également contribué à ce développement, représentant 20% du segment de recherche.

Focus sur le Display et la Vidéo

Le Display affiche une performance solide avec une croissance de 17%, une performance supérieure à celle de l’année précédente. Ce segment, qui se stabilise à 19% du marché, se compose principalement des plateformes de streaming et des acteurs de la télévision et de la radio, qui ont observé une hausse de leur part de 36%. Notablement, le format Vidéo a connu une croissance de 32%, représentant désormais 28% du marché total.

Les Défis de l’Open Web

Malgré ces résultats positifs, une affaire inquiétante émerge. Les acteurs européens du marché voient leur part diminuer, passant de 22% à 21%. En particulier, les sites d’édition et d’information peinent à tirer parti des nouvelles opportunités de croissance offertes par les plateformes dominantes comme Google et Amazon. Ce constat soulève des préoccupations quant à l’avenir du contenu de qualité et à la diversité culturelle dans un écosystème de plus en plus polarisé.

Pérennité et Responsabilité de la Publicité Digitale

Les intervenants du marché, tels qu’Emmanuel Amiot, soulignent la nécessité d’initiatives visant à garantir un écosystème publicitaire durable. Cela implique non seulement une publiicité responsable, mais aussi un soutien à des modèles qui préservent la qualité du contenu et la diversité culturelle. La réaction face à la domination des grandes plateformes doit passer par des démarches proactives en faveur d’un modèle publicitaire plus équilibré.

Dans cet environnement en mutation, les acteurs de la publicité doivent être attentifs aux évolutions du marché pour optimiser leurs approches et garantir une présence digitale efficace tout en soutenant le développement économique global.

Bilan récent de l’Observatoire de la Publicité Digitale SRI

La publication récente du 33ème Observatoire de l’e-pub par le SRI et l’UDECAM met en lumière l’évolution dynamique de la publicité digitale en France. Lors de l’année 2024, le chiffre d’affaires du secteur a connu une croissance de 14%, atteignant un total de 10,973 milliards d’euros. Cette tendance positive est particulièrement remarquable, surtout au regard des fluctuations observées au cours des trimestres. Effectivement, le premier et le deuxième trimestre se sont révélés moins performants, tandis que le troisième trimestre a bénéficié d’un effet JO, entraînant une décélération au quatrième trimestre en raison d’une conjoncture incertaine.

Les données rapportées soulignent notamment que le secteur du Social et du Display ont fortement contribué à cette dynamique. La croissance du Social à 24% et celle du Display à 17% témoignent de l’attractivité continue de ces leviers dans les stratégies publicitaires des entreprises. En dépit d’une légère réduction de la part de marché du Search, qui passe de 43% à 41%, celui-ci reste néanmoins en progression grâce à la force du Retail Search.

Au-delà de la simple croissance des chiffres, ce bilan souligne aussi les disparités présentes selon les segments. Par exemple, des catégories telles que la vidéo affichent une croissance spectaculaire, atteignant une hausse de 32% et représentant désormais 28% du marché total. Ce dynamique diversifiée soulève des questions sur la pérennité de l’écosystème digital et l’équilibre entre les acteurs principaux, notamment les grandes plateformes.

Les nouvelles projections d’Oliver Wyman pour 2025, qui anticipent une nouvelle croissance de 13%, génèrent un enthousiasme mitigé face à des défis toujours présents liés à la domination d’acteurs comme Google et Amazon. Ce bilan invite donc à une réflexion profonde sur la nécessité d’adapter les stratégies et de soutenir le développement d’un écosystème publicitaire plus équilibré et durable.

FAQ – Observatoire de la Publicité Digitale

Quel est l’objectif principal de l’Observatoire de la Publicité Digitale ? L’objectif de l’Observatoire est d’analyser l’évolution et la répartition du chiffre d’affaires de la publicité digitale en France.

Quand a été publiée la dernière étude de l’Observatoire ? La dernière étude a été publiée le 6 février 2025.

Qui a réalisé l’étude de l’Observatoire ? L’étude a été réalisée par le cabinet Oliver Wyman, en collaboration avec le SRI et l’UDECAM.

Quel a été le chiffre d’affaires global de la publicité digitale en 2024 ? Le chiffre d’affaires global a atteint 10 973 millions d’euros, avec une croissance de +14% par rapport à l’année précédente.

Quels leviers ont majoritairement contribué à la croissance du marché ? Les leviers qui ont le plus contribué à la croissance incluent le Social (+24%) et le Display (+17%).

Comment le Search a-t-il performé en 2024 ? Le Search a enregistré une croissance de +10%, mais sa part de marché a diminué de 43% à 41%.

Quelles sont les prévisions de croissance pour la publicité digitale en 2025 ? Les prévisions indiquent une croissance d’environ 13%, avec un chiffre d’affaires global estimé à 12,4 milliards d’euros.

Quel segment a connu la plus forte croissance parmi les différents formats ? Le segment Vidéo a enregistré une croissance de +32%, représentant désormais 28% du total du marché.

Quels défis le marché de la publicité digitale doit-il relever ? Le marché doit faire face à des préoccupations concernant la domination des grandes plateformes internationales et à l’incertitude générée par des évolutions politiques et réglementaires.

Quelles recommandations ont été faites pour améliorer le marché de la publicité digitale ? Il est préconisé d’instaurer des espaces digitaux qui protègent la production de contenus de qualité et d’adopter de nouveaux standards de mesure pour évaluer plus efficacement l’impact des campagnes.